Ces dernières années, de nombreuses entreprises se sont jointes à cette démarche pour redorer leur image en faisant la promotion d’une conscience environnementale inexistante, c’est-à-dire du greenwashing. Ainsi, en janvier dernier, le Parlement européen a approuvé une loi pour lutter contre cette pratique de plus en plus répandue.

Comment le greenwashing nous affecte-t-il?

Le fait de tromper les consommateurs en profitant du changement de mentalité et de conscience écologique qu’ils ont acquis au cours de ces dernières années, peut finir par être contre-productif pour la planète.

Si des réglementations claires ne sont pas mises en place, ces entreprises, habituées à utiliser des allégations trompeuses, nous affecteront de la manière suivante :

1 – Les entreprises réellement impliquées dans un changement de paradigme perdront en crédibilité.

2- Les consommateurs se méfieront de toute déclaration relative à la sensibilisation à l’environnement.

3- La planète paie et paiera les conséquences de cette mauvaise gestion.

Ce que nous pouvons faire individuellement en tant que consommateurs, c’est être bien informés.

• Attention à la couleur verte des brochures et des étiquettes. Cette couleur a toujours été associée à la « durabilité » et peut prêter à confusion.
• La déclaration « neutre en émissions de carbone ». Si une entreprise est liée au charbon, au gaz ou au pétrole, il est impossible qu’elle soit neutre en carbone.
• Déclarations vagues et génériques. Certaines entreprises utilisent des expressions trop génériques comme « éco » ou « biologique » qui ne sont étayées par aucune preuve.
• Faites des recherches sur l’entreprise. Pour voir quels sont réellement ses objectifs et quelles sont ses actions.
• Connaître les certifications. Il existe des logos et des labels environnementaux qui ne peuvent être acquis que si une entité indépendante les accorde, mais il faut savoir de quoi il s’agit.

Quoi qu’il en soit, pour inverser la situation, l’Union européenne a décidé d’intervenir. Il viendra donc s’ajouter à la liste des pratiques commerciales interdites, une série de pratiques courantes en marketing liées au greenwashing et à l’obsolescence programmée de certains produits.

Certaines de ces nouvelles règles visent à rendre l’étiquetage des produits plus clair et à éviter toute confusion. Son objectif est d’interdire l’utilisation d’allégations environnementales générales telles que « respectueux de l’environnement », « écologique », « durable », « naturel » ou « propre » sans preuves suffisantes.

En raison de la grande prolifération des labels de durabilité, l’UE souhaite également réglementer leur utilisation et autoriser uniquement les labels basés sur des systèmes de certification officiels.